Novinky z digitálu: 3. až 16. október 2026
Google otvára testy inkrementality pre Search a PMax, Meta aj TikTok dávajú AI asistentom kľúče od účtu a Voyo sa od roku 2027 chce otvoriť reklame.
Každé dva týždne prechádzam, čo sa v digitálnom marketingu zmenilo: nové funkcie v reklamných platformách, rozhodnutia regulátorov a štúdie, ktoré sa oplatí poznať. Tu je výber za prvú polovicu októbra a pri každej téme aj to, čo z nej plynie pre vaše kampane.
Tentoraz má prehľad dve osi. Prvá je meranie toho, čo reklama naozaj pridala: Google otvára testy inkrementality pre Search a Performance Max, zároveň zjednodušuje, kedy považuje reklamu za videnú, a Meta aj YouTube dokladajú vlastnými štúdiami, že reklamy s tvorcami prinášajú predaje navyše. Druhá os je automatizácia a peniaze: Meta a TikTok dávajú AI asistentom prístup k reklamnému účtu, WARC zvyšuje prognózu svetovej reklamy a Voyo sa chystá otvoriť inzerentom. Čísla a dátumy sú overené proti pôvodným zdrojom, ktoré uvádzam pri každej téme.
Conversion Lift pre Search a PMax bez zástupcu Googlu, ale nie v každom účte
Conversion Lift založený na používateľoch je test inkrementality, teda odpoveď na otázku, čo by sa stalo bez reklamy. Funguje ako klinická štúdia s placebom: náhodná kontrolná skupina ľudí reklamu nevidí a Google potom porovná jej konverzie so skupinou, ktorá reklamu videla. Rozdiel medzi nimi je to, čo reklama reálne pridala, nie to, čo si pripísala.
Search Engine Land 7. októbra napísal, že Google tento test otvoril aj pre Search a Performance Max. Doteraz bol pri týchto kampaniach potrebný zástupca Googlu, teraz sa pridávajú k Display, Video, Demand Gen a App kampaniam, kde si ho inzerent založí sám. Google zmenu neohlásil na blogu. Objavila sa na help stránke, ktorá už Search a Performance Max uvádza medzi podporovanými typmi kampaní.
Má to háčik. Tá istá help stránka stále začína vetou, že Conversion Lift nie je dostupný pre všetky účty Google Ads, a kto ho chce použiť, má kontaktovať zástupcu Googlu. Obmedzenie pre EÚ Google neuvádza, takže či test uvidíte v slovenskom účte, závisí od konkrétneho účtu, nie od krajiny.
Podmienky sú prísne. Účet potrebuje aspoň 1 000 pozorovaných konverzií a nerátajú sa do nich konverzie s doplnkovými dátami, napríklad návštevy a predaje v kamenných predajniach. Štúdia vyžaduje rozpočet kampane aspoň 5 000 USD a aspoň jednu konverznú akciu kompatibilnú s Conversion Lift. Kontrolná skupina sa dá nastaviť od 1 do 50 %, test beží najmenej 7 dní a Google odporúča viac než 14 dní. Výsledkom sú inkrementálne konverzie, ich hodnota a inkrementálny ROAS, teda tržby, ktoré by bez reklamy neprišli.
Pre Európu je tu ešte jedna vec. Google na help stránke označuje Consent Mode za kritický v regiónoch citlivých na súkromie, ako je Európsky hospodársky priestor, a nemecký magazín Dr. Web dopĺňa, že do hranice 1 000 konverzií sa nerátajú modelované konverzie. Môj výklad: účet s nízkou mierou súhlasu môže na hranicu nedosiahnuť, aj keď v reportoch vidí konverzií viac. Rozdiel medzi pozorovanými a modelovanými konverziami som rozpísal v článku o režimoch basic a advanced v Consent Mode.
Pozrite sa do účtov, či sa pri Search a PMax možnosť založiť Conversion Lift objavila. Ak nie, cesta ostáva cez zástupcu Googlu. Test plánujte na 14 a viac dní a mimo obdobia, keď sa menia rozpočty alebo kreatívy, aby rozdiel medzi skupinami nemal viac príčin. Inkrementálny ROAS je najsilnejší argument pri rozhodovaní o rozpočtoch, lebo ukazuje to, čo by bez kampane neprišlo. Ako podobný test funguje pri meraní značky, som opísal v článku o Brand Lift Study.
Zdroje: Search Engine Land · Dr. Web · Google Ads Help
Demand Gen započíta view-through konverziu už pri jednom pixeli reklamy
View-through konverzia je konverzia bez kliku: človek reklamu uvidí, neklikne, ale neskôr nakúpi alebo vyplní formulár. Google ju reklame pripíše, ak ju človek predtým „videl". A práve definíciu toho, čo znamená videl, teraz Google mení.
Podľa Search Engine Land z 5. októbra Google pri Display reklamách v Demand Gen kampaniach prechádza z definície Active View na rendered impression, teda vykreslenú impresiu. Active View stojí na štandardoch viditeľnosti, pri display reklame všeobecne platí aspoň 50 % plochy na obrazovke aspoň 1 sekundu. V oznámení o zmene toto číslo nie je, je to všeobecný štandard. Nová definícia je oveľa voľnejšia: stačí, aby bol na obrazovke aspoň jeden pixel reklamy, na akokoľvek dlho. Je to rozdiel medzi tým, že si niekto plagát na ulici prečíta, a tým, že mu kúsok jeho rohu mihne v zornom poli.
Zmena sa nasadí automaticky v najbližších týždňoch, presný dátum Google neuviedol. Platí globálne, teda aj pre Slovensko, a inzerent nič nenastavuje. Týka sa len Display reklám v Demand Gen, nie iných typov kampaní, a Google nemení to, čo sa počíta ako konverzia. Dôvodom je podľa SEL snaha zjednotiť definície naprieč celým inventory v Demand Gen.
Dôsledok je predvídateľný: keď sa za zhliadnutie bude rátať viac impresií, view-through konverzií pribudne. SEL upozorňuje, že taký nárast môže odrážať zmenu metodiky, nie lepšiu kampaň. Konverzie po kliku by podľa môjho výkladu mali ostať nedotknuté, mení sa len definícia zhliadnutia. Najväčšie riziko je pri porovnávaní v čase: ak porovnávate 4. štvrťrok s tretím alebo s minulým rokom, časť rastu môže byť len nová definícia. Prejaví sa to aj na celkovom počte konverzií a cene za konverziu, ak view-through v reportoch zarátavate.
Zapíšte si, kedy sa zmena vo vašom účte prejavila, a v reportoch oddeľujte konverzie po kliku od view-through. K vyhodnoteniu Demand Gen za 4. štvrťrok pripíšte poznámku o zmene definície, aby nikto nečítal nárast ako zásluhu kampane. Čo všetko si platformy pripisujú po zhliadnutí a ako dlho, som rozpísal v článku o atribučných oknách v Meta a Google Ads, a prečo samotná viditeľnosť rozhoduje o výkone, v článku o viewability.
Zdroje: Search Engine Land
Reklamy s tvorcami: Meta hlási o 45 % lacnejší inkrementálny nákup, YouTube 30 % liftu
Meta aj YouTube v októbri zverejnili čísla, podľa ktorých sa oplatí platiť za reklamy s tvorcami. Obe čísla pochádzajú od platforiem samotných, a pri jednom z nich sa oplatí spozornieť.
Meta 7. októbra zverejnila 54-stranový white paper „Together creates better" pre región EMEA. Týka sa partnership ads, teda reklám spúšťaných z profilu tvorcu, nie zo stránky značky. Meta spracovala metaanalýzu 20 conversion lift štúdií od inzerentov z EMEA z 1. polroka 2025. Inzerenti, ktorí mali v bežných kampaniach aspoň 30 % kreatív ako partnership ads, dosiahli o 45 % nižší medián ceny za inkrementálny nákup a o 35 % vyšší inkrementálny ROAS. Spoľahlivosť výsledku je 92 %, teda pod bežne používanou hranicou 95 %. Pre slovenský trh sú to aj tak relevantnejšie dáta než americké štúdie, lebo sú z Európy.
Meta sa opiera aj o nezávislú štúdiu britskej asociácie IPA „Beyond engagement" z októbra 2025. Tvorcovia v nej majú krátkodobo index ROI 99 pri priemere médií 100, ale dlhodobo 151, najviac zo všetkých analyzovaných kanálov. Efekt tvorcov sa teda podľa IPA prejaví hlavne s odstupom.
YouTube 15. októbra rozposlal cez LinkedIn bulletin Brand & Beyond 25-stranový playbook „Build & Boost". V poste uvádza, že Creator Partnerships Boost, teda platená podpora videa tvorcu, zvýšil conversion lift v kampaniach Demand Gen v priemere o 30 %. V samotnom playbooku toto číslo nie je. A podstatný detail: za rovnaké obdobie, január 2025 až január 2026, YouTube predtým uvádzal 20 % a rozdiel nevysvetlil. Ďalšie číslo: 99 % divákov, ktorých zasiahla platená podpora, dané video organicky nevidelo. Neznamená to, že boli mimo publika tvorcu, len že to konkrétne video by inak nevideli (dáta od 4. júna do 1. septembra 2026).
Ak robíte s tvorcami, skúste partnership ads v bežných kampaniach, nie len v jednorazových akciách, a sledujte ich podiel na kreatívach. Hranicu 30 % zo štúdie Meta berte ako orientačný bod pre test, nie ako pravidlo, a efekt si overte vlastnou conversion lift štúdiou. Pri YouTube berte 30 % opatrne. Z IPA si odnášam, že tvorcov treba hodnotiť aj v dlhšom horizonte, nie len podľa okamžitého ROAS; to je môj výklad, nie záver štúdie. Prečo je influencer viac než reklamná plocha, rozoberá aj článok z panelu o TikToku na Stratégie Fóre.
Zdroje: PPC Land, Meta · PPC Land, YouTube
Meta spojila reklamné modely do jedného GEM
Facebook, Instagram a Reels mali doteraz vlastné predikčné systémy, ktoré sa optimalizovali oddelene. Meta 13. októbra v inžinierskom blogu opísala novú generáciu modelu GEM (Generative Ads Model), ktorý je nad nimi ako jeden centrálny model. Učí sa zo signálov naprieč všetkými placementmi a spoločne predpovedá mieru prekliku aj mieru konverzie pri hlavných optimalizačných cieľoch, od konverzií na webe po inštalácie aplikácií.
GEM je príliš veľký a drahý na to, aby bežal priamo v aukcii, kde sa o zobrazení reklamy rozhoduje v zlomku sekundy. Preto „učí" stovky menších modelov, ktoré reklamy v reálnom čase doručujú. Funguje to ako skúsený učiteľ, ktorý odovzdá vedomosti mnohým žiakom a tí potom pracujú samostatne.
Podľa Meta priniesol GEM 18,9 % zlepšenie konverzií a 12 % zlepšenie CTR. Voči čomu, za aké obdobie a akou metodikou, neuvádza. Za posledný rok mal podľa nej prispieť k nárastu konverzií o 5,8 % na Facebooku, 4,1 % na Instagrame a 1,6 % pri konverziách mimo platformy, ale tieto čísla platia pre „cielených používateľov", ktorých Meta bližšie nedefinuje, a nie je jasné, ako súvisia s 18,9 %. V reklamnom účte sa nedá overiť ani jedno z nich.
Model beží globálne a automaticky, v Ads Manageri sa nič nenastavuje. Meta píše, že vzorce správania z jednej platformy môžu po novom ovplyvniť odhad konverzií aj na iných placementoch. Môj výklad: signál z Instagramu pomáha doručovaniu na Facebooku a naopak, aj keď ich reporting ukazuje oddelene.
Priamo nič meniť netreba, ale neposudzujte placementy príliš izolovane. Slabší placement v reporte nemusí znamenať, že neprispieva k výsledku inde, a väčší zmysel dáva nechať kampaniam priestor naprieč placementmi než ich deliť na samostatné ad sety podľa placementov. Zmenu výkonu porovnávajte s vlastnou históriou a sezónnosťou, nie s číslami Meta. Prečo algoritmus robí presne to, čo mu zadáte, a nič viac, som rozpísal v článku o tom, ako funguje algoritmus.
Zdroje: PPC Land
Meta na Advertising Week: video zo statiky pre všetkých, asistent s rozpočtom zatiaľ v teste
Meta 6. októbra na Advertising Week New York ohlásila balík AI nástrojov. Pri čítaní je podstatné rozlíšiť štádiá, lebo hneď pre všetkých sú len dve veci.
Prvá je generovanie videa zo statických obrázkov v Advantage+ creative: z jednej fotky produktu systém vyrobí krátke video. Druhá je Customer Lifecycle Strategy: kampaň označíte ako akvizičnú a Meta odporučí vylúčiť existujúcich zákazníkov, aby ste neplatili za ľudí, ktorí od vás už kupujú. Vylúčenie cez jeden Audience Label, teda štítok, ktorý zákazníkov zoskupí, je zatiaľ len test. Ads Creative Studio sa postupne rozširuje na ďalších inzerentov a video z katalógu je beta. Krajiny Meta neuvádza, dostupnosť na Slovensku treba overiť priamo v účte.
Meta AI business assistant v Ads Manageri si po novom pamätá viac kontextu, podľa Meta „čo ste skúšali minulý kvartál, vašu sezónnosť a ciele, ktoré ste opísali". Väčšia zmena je v teste: Nicola Mendelsohn z Meta napísala, že firma začína testovať, aby asistent na požiadanie naplánoval kampaň, vygeneroval kreatívu, upravil targeting alebo presunul rozpočet. Inzerent rozhoduje, čo asistentovi zverí, a pomáhajú mu pri tom náhľady a schvaľovanie. Testom sú aj plánované úlohy, nahranie stratégie a brand manuálu do asistenta a nákup priamo v Meta AI.
Ads MCP server, teda rozhranie, cez ktoré externé AI nástroje ako Claude či ChatGPT pracujú s reklamným účtom, beží v open beta od apríla. Po novom posiela pripravenú prácu do Ads Managera ako koncept a nové kampane, ad sety a reklamy vznikajú pozastavené. Zmeny bežiacich kampaní, napríklad budgetu alebo targetingu, sa však prejavia hneď, preto si v Business Settings pri Ads MCP Server nastavte, čo agent na ktorom účte smie. Do konca roka 2026 má v Detailed Targeting pribudnúť AI vyhľadávanie publík: ideálneho zákazníka opíšete vlastnými slovami a systém nájde zodpovedajúce záujmy. Zatiaľ je to ohlásený zámer.
Meta k tomu uvádza, že inzerenti, ktorí prijímajú odporúčania asistenta, majú typicky o 5 % viac konverzií pri rovnakej cene za konverziu. Metodiku nezverejnila a číslo sa týka prijímania odporúčaní, nie nových agentických funkcií.
Video zo statiky skúste hneď, najmä tam, kde chýba videomateriál, a porovnajte ho s pôvodnou statickou kreatívou v rovnakom ad sete. Pri akvizičných kampaniach zapnite Customer Lifecycle Strategy a skontrolujte, či máte v účte aktuálny zoznam zákazníkov, inak nemá čo vylučovať. Skôr než asistentovi zveríte rozpočet, dohodnite si v tíme, kto zmeny schvaľuje. Číslo 5 % berte ako argument Meta, nie ako garanciu.
Zdroje: Social Media Today · Marketing Dive · MediaPost · Relevant Audience · Nicola Mendelsohn na LinkedIne
Ads Super Burst: Meta predáva 3 až 24-hodinové okná ako televízia
Meta 15. októbra na Brand Building Summite predstavila Ads Super Burst. Inzerent si rezervuje okno 3 až 24 hodín v jeden deň naprieč Facebookom a Instagramom, napríklad na launch produktu, finále súťaže alebo Black Friday. Meta sa zaviaže doručiť dohodnutý reach s odchýlkou najviac 5 % od predpovede. Frekvencia je pevne 1, každý človek teda uvidí reklamu raz, cena sa dohodne vopred a CPM sa líši podľa dátumu. Je to podobné ako kúpa reklamného času v televízii: platíte za istotu, že v daný deň oslovíte dohodnutý počet ľudí.
Plánuje sa cez Reach Planner, kde si zarezervujete inventory na želané dátumy a dostanete odhad reachu a ceny. Okná sa predávajú podľa poradia, kto prv príde, ten berie.
Dostupnosť je nejasná. AdExchanger píše, že Super Burst je už dostupný, ale podľa oficiálneho postu Meta, ktorý cituje The Keywordless, ho Meta presúva do plnej dostupnosti postupne, v októbri a vo fázach. Krajiny Meta neuvádza a na Slovensku dostupnosť potvrdená nie je. Môj odhad je, že pôjde skôr cez obchodníka Meta a rezervačný nákup než cez bežné nastavenie v Ads Manageri. Exkluzivitu kategórie, teda istotu, že rovnaké okno si nezaberie konkurent z vášho odvetvia, si podľa AdExchangeru značky môžu rezervovať len v USA a len na vybrané dátumy.
K tomu Meta ukázala dva testy a jedno číslo. First Impression Ads sú prvá reklama po otvorení Facebook feedu, s jednou značkou denne, zatiaľ len v teste v USA. Reels Trending Ads sa rozšírili na 15 stálych tematických kategórií. V alfa teste je metrika Aggregated View Time, súčet času, ktorý človek strávi so značkou za týždeň. Podľa internej štúdie Meta prináša 5 sekúnd pozornosti rozložených do týždňa o 32 % viac offline predajov než jedno súvislé 5-sekundové pozretie. Nezávisle potvrdené to nie je.
Ak plánujete veľký jednodňový moment, spýtajte sa obchodníka Meta, či a kedy bude Super Burst dostupný pre slovenský trh, a o dôležité dátumy požiadajte včas. Číslo 32 % sa hodí ako argument pri plánovaní frekvencie: pravidelný kontakt so značkou počas týždňa môže dávať väčší zmysel než jeden silný kontakt, to je však môj výklad. Ako veľmi sa reach a frekvencia pri danom rozpočte navzájom vytláčajú, si prepočítate v kalkulačke reachu a frekvencie.
Zdroje: Social Media Today · AdExchanger · The Keywordless
TikTok pustil Smart+ do Search Ads, hneď funguje len MCP konektor
TikTok 5. októbra na Advertising Week New York ohlásil osem noviniek pre inzerentov. Z nich hneď a bez geografického obmedzenia funguje jediná: napojenie AI asistentov na reklamný účet.
Pre performance kampane sú najzaujímavejšie dve ohlásené. Search Ads Campaign poháňaná Smart+ automatizuje vyhľadávacie reklamy, teda reklamy, ktoré sa ukážu, keď človek v TikToku niečo hľadá, naprieč kľúčovými slovami aj kreatívami. Smart+ Creative Selection spojí do jedného schvaľovacieho procesu vlastné kreatívy inzerenta, kreatívy z AI štúdia Symphony aj obsah od tvorcov. Pre TikTok Shop prichádza úprava GMV Max, ktorá pri optimalizácii zaráta aj provízie affiliate partnerov, kupóny a referral poplatky, teda to, koľko predaj reálne stojí. Pribudli aj Buy Direct (nákup jedným klikom z For You feedu), Shopping Assistant a Agentic Leads, AI agent, ktorý kvalifikuje záujemcov v priamych správach a formulároch.
Funkčný je TikTok for Business MCP. MCP (Model Context Protocol) je univerzálna zásuvka, cez ktorú sa AI asistent pripojí k reklamnému účtu a vie z neho čítať dáta alebo s ním pracovať. Konektor je v Claude, Perplexity, Manus, Replit, Snowflake, Kimi, Tencent WorkBuddy a v registri agentov IAB Tech Lab. Počet inzerentov, ktorí ho používajú, narástol za júl až september podľa TikToku o viac než 200 %. Z akého základu, neuvádza, takže to hovorí o smere, nie o rozsahu.
TikTok Ad Network, sieť takmer 400 000 aplikácií mimo samotného TikToku, sa otvára inzerentom v USA a o Európe TikTok nehovorí. Pri ostatných novinkách neuvádza dátum ani krajiny, preto ich beriem ako ohlásené, nie ako niečo, čo si slovenský inzerent dnes zapne v Ads Manageri. TikTok Shop na Slovensku navyše stále nebeží.
Ak pracujete s Claude alebo Perplexity, MCP konektor k TikTok účtu si vyskúšajte, napríklad na rýchle prehľady výkonu bez exportov do tabuliek. Začnite čítaním dát a zmeny v kampaniach robte ručne, kým si neoveríte, ako asistent s účtom narába. Pri Search Ads so Smart+ sledujte, kedy sa objavia v slovenských účtoch: automatizácia kľúčových slov znamená, že kontrolu preberá systém, a pravidelné prezeranie výrazov a vylučovanie nevhodných bude povinná rutina.
Zdroje: TikTok Newsroom
Voyo sa chce od roku 2027 otvoriť inzerentom, tarif s reklamou chystá aj Oneplay
Markíza 7. októbra na Stratégie Fóre prvýkrát ukázala detailnejšie čísla streamovacej služby Voyo. Podľa interných dát ju v septembri 2026 sledovalo viac než 800-tisíc unikátnych divákov, v priemere viac než 15 hodín týždenne. Pozor na výklad: je to počet divákov za mesiac, nie počet predplatiteľov, Markíza ho podľa Živé.sk označuje ako MAV, mesačne aktívnych divákov. Za posledných 12 mesiacov si obsah Voyo pozrelo 1,3 milióna unikátnych používateľov a registrovaných je vyše 2,5 milióna. Počet predplatiteľov sa za 3 roky zvýšil na 2,4-násobok, absolútne číslo Markíza nezverejnila.
Voyo doteraz stavalo na predplatnom bez klasickej televíznej reklamy. Na Stratégie Fóre generálny riaditeľ Markízy Peter Gažík a riaditeľ B2C segmentu Kristián Baráti povedali, že službu chcú od roku 2027 otvoriť značkám a inzerentom. Je to zámer, nie ohlásený produkt: dátum, formáty ani ceny zatiaľ nie sú známe a tlačová správa Markízy o číslach Voyo reklamu vôbec nespomína.
Český Médiář o tom píše ako o tarife s reklamou, teda lacnejšom predplatnom s reklamou popri tom bez nej. Takto sformulovaný model je však jeho formulácia, nie potvrdený plán Markízy, a Médiář preberá informáciu práve zo Stratégií. Lacnejší tarif s reklamou podľa Médiářa chystá aj česká sesterská služba Oneplay od TV Nova, o ktorom v júni na konferencii Digimedia hovorila Lucie Oravčíková z Novy. Spoločný štart s Voyo Nova nepotvrdila. Na aký obsah sa reklama dostane, napríklad šport alebo vlastné seriály, žiadny zdroj neuvádza.
Pre zadávateľov, ktorí kupujú video na Slovensku, je to signál na plánovanie rozpočtov na rok 2027, nie dôvod niečo meniť hneď. Počkajte na formáty, ceny a spôsob nákupu a až potom porovnajte Voyo s YouTube a ďalšími video kanálmi. Číslo 800-tisíc berte ako mesačných divákov celej služby, nie ako reach kampane: koľko z nich reklamu uvidí, bude závisieť od toho, či ju uvidia všetci, alebo len tí na lacnejšom predplatnom.
Zdroje: Stratégie · Médiář · Mediálne.sk · Koktejl.sk · Živé.sk
Holandský úrad varoval 100 firiem pre cookie lišty, dve bez tlačidla Odmietnuť vyšetruje
Holandský úrad na ochranu osobných údajov Autoriteit Persoonsgegevens (AP) 16. októbra oznámil, že začal vyšetrovať dve organizácie, ktoré aj po vysvetlení a varovaní používajú zavádzajúcu cookie lištu. Ich lišta nemá priamo viditeľné tlačidlo na odmietnutie sledovacích cookies. Mená úrad nezverejnil a vyšetrovanie sa len začalo, o pokute zatiaľ rozhodnuté nie je.
Predchádzala tomu širšia akcia. AP v posledných mesiacoch varoval približne 100 organizácií, že ich lišta nespĺňa požiadavky, okrem iného z médií, zdravotnej a sociálnej starostlivosti a poisťovníctva. Konkrétny nedostatok pri každej neuvádza. Asi 70 % lištu po upozornení opravilo.
Úrad pripomína jednoduché pravidlo: cookies musí ísť odmietnuť rovnako ľahko, ako prijať. V praxi to znamená priamo viditeľné tlačidlo na odmietnutie hneď vedľa súhlasu. Lišta, kde je „prijať všetko" veľké a farebné a odmietnutie sa skrýva v druhej vrstve nastavení, je ako obchod s vchodom dokorán a východom cez sklad. Kto lištu neopraví, môže podľa AP čakať vyšetrovanie a možnú pokutu.
AP je národný úrad, ale pravidlo stojí na GDPR a smernici ePrivacy, ktoré platia v celej EÚ vrátane Slovenska. Ten kontext je môj, úrad ho v správe nerobí. Nemení na tom nič ani reforma: úprava pravidiel pre cookies v balíku Digital Omnibus podľa Agence Europe v Rade EÚ uviazla, keď sa štáty v októbri dvakrát nedohodli na spoločnej pozícii. Výnimka pre meranie reklamy, o ktorej som písal v predošlom vydaní, je tak zatiaľ len pracovný text a súčasné pravidlá platia a úrady ich vymáhajú.
Skontrolujte cookie lištu na všetkých weboch a landing pages, na mobile aj na počítači. Tlačidlo na odmietnutie má byť v prvej vrstve, priamo vedľa súhlasu a vizuálne rovnocenné, nie len odkaz „nastavenia". Overte aj to, či sa po odmietnutí naozaj nespúšťajú sledovacie skripty. Druhá strana je, že pri rovnocennom odmietnutí časť ľudí odmietne a dát ubudne, preto s nižšou mierou súhlasu počítajte už pri plánovaní merania. Ako sa formát lišty premieta do čísel, som rozpísal v článkoch o formáte cookie lišty a o miere súhlasu s cookies na Slovensku.
Zdroje: Autoriteit Persoonsgegevens · Agence Europe
Claude Dashboards a Motion: živé dashboardy z firemných dát a animácie v MP4
Anthropic 8. októbra spustil v beta verzii dve novinky. Claude Dashboards sa napojí na dátovú platformu, konkrétne BigQuery, Snowflake, Databricks, Amazon Redshift alebo ClickHouse, prípadne na Salesforce. Potom stačí položiť otázku bežnou vetou a Claude postaví dashboard, ktorý sa sám aktualizuje, keď sa zmenia dáta. Nie je to jednorazový graf, ale prehľad, ktorý ostáva živý.
Pre dôveru v čísla je podstatný detail: pri každom čísle sa dá kliknúť a pozrieť dotaz, z ktorého vzniklo. Analytik tak vie skontrolovať, čo presne Claude počítal, a nemusí veriť čiernej skrinke. Hotový dashboard sa dá poslať ďalej do Amplitude, Grafana, Hex, Mixpanel, Omni, Perplexity, PostHog alebo Sigma, Looker a Tableau Anthropic uvádza ako pripravované.
Claude Motion vytvorí z textu, grafov, tvarov a obrázkov krátku animáciu, napríklad z kvartálneho reportu 30-sekundové vysvetľujúce video. Dá sa upraviť v editore alebo požiadať Clauda o zmenu a stiahnuť ako MP4. Motion nepoužíva model na generovanie videa, takže vo výsledku nie sú vygenerované zábery ani AI ľudia. Je to skôr pohyblivá prezentácia než video z promptu, čo je pre firmy, ktoré sa boja umelých tvárí v komunikácii, praktická výhoda.
Dashboards sú dostupné na platených plánoch, Motion len na plánoch Team a Enterprise. V Enterprise sú obe funkcie predvolene vypnuté a zapína ich administrátor, regionálne obmedzenie Anthropic neuvádza. Docs, Slides a Design zároveň vyšli z bety a sú na všetkých plánoch vrátane bezplatného. Podľa Anthropic v nich ľudia vytvorili viac než 45 miliónov dokumentov, prezentácií a dizajnov.
Ak máte dáta z kampaní v BigQuery alebo Snowflake, Dashboards sú rýchla cesta k internému prehľadu bez čakania na analytika. Každé dôležité číslo si však overte cez zobrazený dotaz, najmä pri konverziách a nákladoch, kde rozhoduje presná definícia. Počítajte aj s tým, že najprv treba pripojiť dátový sklad alebo CRM, čiže zapojiť človeka, ktorý spravuje prístupy, a dohodnúť sa, ktoré tabuľky Claude uvidí. Motion sa hodí na rýchle vysvetlenie výsledkov kampane vedeniu, ale v bete ho berte ako test, nie ako náhradu grafika. Ak Clauda ešte len spoznávate, začnite článkom Čo je Claude.
Zdroje: Claude, Dashboards and Motion · Reuters cez Yahoo Finance
DoubleVerify: cez sociálne siete nakúpila štvrtina ľudí, AI influenceri odrádzajú
DoubleVerify 14. októbra vydal report Scroll, Stop and Shop: Walled Garden Trends z prieskumu medzi 22 000 spotrebiteľmi v 21 krajinách a 2 020 marketérmi v 25 krajinách. Dáta zbierala vo februári 2026 agentúra Sapio Research. Na úvod treba dodať, že DoubleVerify predáva meranie a overovanie reklamy, aj na sociálnych sieťach, a v tlačovej správe propaguje vlastný nástroj DV Authentic AdVantage. Je to prieskum vendora, nie nezávislá štúdia. DoubleVerify navyše kupuje Nielsen, uzavretie dohody sa čaká v 1. štvrťroku 2027.
Za posledný rok nakúpilo priamo cez sociálne siete 25 % ľudí, v regióne EMEA 21 %, a 26 % tam hľadá informácie o produktoch. PPC Land porovnal výsledky s minuloročnou edíciou a vyšiel mu pokles nákupov z 30 na 25 %; to porovnanie robí PPC Land, nie DoubleVerify. Najsilnejším formátom sú krátke videá ako Reels, TikTok a Shorts: 38 % ľudí hovorí, že ich dokážu priviesť ku kliku alebo nákupu. Reklama pred dlhým videom alebo počas neho má 31 % a reklama vo feede 25 %. Vplyv influencerov s ich veľkosťou mierne rastie (mikro 47 %, makro 48 %, mega 49 %), celkovo ho PPC Land z reportu uvádza na 48 % proti 54 % rok predtým.
Najzaujímavejšie je číslo o AI influenceroch. Na značky s AI generovaným influencerom reaguje negatívne 37 % ľudí a pozitívne 29 %. Keď obsah tvorí skutočný človek s pomocou AI, pozitívne reaguje 39 %. Ľudia teda neodmietajú AI ako nástroj, ale umelú tvár namiesto človeka. Marketéri za najväčší problém považujú osloviť cieľovú skupinu (40 %), nasleduje výpočet ROAS (36 %), sledovanie obsahových trendov (35 %) a brand suitability (34 %).
Ak plánujete kampane na Meta či TikToku s cieľom predaja, krátke vertikálne video má byť základ, nie doplnok. Pri tvorcoch stavte na skutočných ľudí a AI používajte pri výrobe, nie ako náhradu tváre značky. Čísla berte orientačne: sú to deklarované odpovede v prieskume vendora, nie merané nákupy, a pre vlastné rozhodnutia je lepšie porovnať, ako sa krátke video a feed správajú vo vašich kampaniach. Čo robí AI obsah zaujímavým a čo z neho robí slop, rozoberá článok o prednáške Martina Wosku.
Zdroje: Business Insider cez GlobeNewswire · PPC Land
WARC zvýšil prognózu: svetová reklama tento rok narastie o 11,9 %
WARC Media 7. októbra zverejnil aktualizáciu Global Ad Spend Forecast za 3. štvrťrok 2026. Svetové reklamné výdavky majú tento rok narásť o 11,9 % na 1,34 bilióna USD. Pozor na preklad: anglický „trillion" je po slovensky bilión, teda tisíc miliárd. Je to prognóza, nie meranie, a WARC je analytická firma nezávislá od reklamných platforiem; plná metodika je len pre predplatiteľov. Odhad sa postupne zvyšuje: v júni WARC čakal 11,5 % a podľa MediaPost je aktuálne číslo o 2,2 bodu vyššie než východisková prognóza z decembra 2025.
Najrýchlejšie rastú sociálne siete, o 21,3 % na 394,6 mld. USD. Nasleduje video on demand (+15,1 % na 48,4 mld.), retail media, teda reklama v e-shopoch a na weboch predajcov (+14,3 % na 202,1 mld.), vyhľadávanie (+14,2 % na 295,7 mld.) a digitálny outdoor (+13,7 % na 21,7 mld.). Sociálne siete, vyhľadávanie a retail media spolu tvoria 66,4 % všetkých výdavkov a v roku 2028 to má byť 70 %.
Koncentrácia rastie aj pri firmách. Alphabet, Amazon a Meta si mimo Číny majú tento rok zobrať 59,7 % trhu, teda 659,6 mld. USD, a v roku 2028 až 61,5 %, čo je 804,1 mld. USD. Prognózy rôznych firiem sa pritom líšia: EMARKETER, ktorý citoval DoubleVerify, uvádza pre sociálne siete 408 mld. USD a rozdiel podľa PPC Land vychádza z iných definícií. Čísla rôznych firiem sa preto nedajú miešať.
Na rok 2027 WARC čaká spomalenie na +8,4 % (1,46 bilióna USD) a prvý odhad na rok 2028 je +7,9 % (1,57 bilióna USD). Suzy Young z WARC upozorňuje, že investície do reklamy rastú, hoci spotrebitelia šetria, a že rast, najmä z AI boomu, prospieva niektorým firmám viac než iným. The Desk medzi faktormi tohto roka spomína aj zimnú olympiádu, majstrovstvá sveta vo futbale a voľby v USA.
Prognóza je globálna a o Slovensku nehovorí, ale smer sa z nej čítať dá: peniaze sa ďalej presúvajú do sociálnych sietí, vyhľadávania a retail media a čoraz viac ich končí u troch platforiem. Môj výklad: konkurencia o to isté inventory porastie a s ňou tlak na ceny. Pri ročnom plánovaní na rok 2027 počítajte so spomalením rastu trhu a ak predávate cez veľkých predajcov, preverte retail media; ako rastú v Európe, som zhrnul v predošlom vydaní. Pri citovaní v prezentáciách vždy uveďte, že ide o prognózu WARC.
Zdroje: WARC · MediaPost · The Desk
Čo si z toho odniesť
Ak máte na všetko päť minút, spravte dve veci. Pozrite sa do Experiments v účtoch s najväčším spendom vo vyhľadávaní, či sa tam objavil Conversion Lift pre Search a PMax. A v reportoch Demand Gen oddeľte view-through konverzie od konverzií po kliku, skôr než nová definícia zhliadnutia nafúkne 4. štvrťrok.
Zvyšok prehľadu je o smerovaní. Platformy čoraz viac ponúkajú, že za vás kampaň nastavia, a zároveň čoraz viac tvrdia vlastnými číslami, že funguje. Obe veci sa oplatí brať s rovnakou otázkou: koľko z toho by prišlo aj bez reklamy. Práve na ňu odpovedajú testy inkrementality, ktoré sa tento mesiac priblížili aj bežným účtom.
A ak chcete, aby vám s takými testami a reportmi pomáhal AI asistent, ktorý si postup zapamätá, napísal som o tom v článku Ako si vytvoriť vlastný skill v Claude.
Otestujte sa. Trúfate si?
0/4 · 0 %
