Novinky z digitálu: 8. – 21. september 2026
Google zmazal z európskych výsledkov bezplatné produktové výpisy, prvý experiment zmeral dopad AI Overviews a online na Slovensku predbehol televíziu.
Každé dva týždne prechádzam, čo sa v digitálnom marketingu zmenilo, a odteraz ten prehľad zverejňujem aj tu. Nájdete v ňom nové funkcie reklamných platforiem, rozhodnutia z Bruselu aj štúdie, ktoré sa oplatí poznať, a pri každej téme to, čo z nej plynie pre vaše kampane.
Za tieto dva týždne má prehľad jednu jasnú tému: Európa. Google pod tlakom Digital Markets Act prestaval európske výsledky vyhľadávania, Komisia predstavila návrh o deťoch online a nemecký súd rozhodol, že prevádzkovanie reklamnej aukcie je redakčné rozhodnutie. Všetky čísla a dátumy nižšie sú overené proti pôvodným zdrojom, ktoré uvádzam pri každej téme.
Google vyčistil európske výsledky. Bezplatné produktové výpisy v nich skončili
Európska komisia uložila Googlu 23. júla 2026 pokutu 890 miliónov eur, z toho 460 miliónov za self-preferencing vo vyhľadávaní podľa článku 6 ods. 5 Digital Markets Act a zvyšných 430 miliónov za obmedzovanie presmerovania používateľov v Google Play. Súčasťou rozhodnutia bola 60-dňová lehota na nápravu a hrozba penále do 5 percent denného celosvetového obratu. Tá lehota vysvetľuje časovanie všetkého, čo nasledovalo.
Prvá vlna prišla 8. septembra. Google prestaval stránku s výsledkami v celej EÚ, výsledky sa rozdelili do dvoch blokov — jeden pre agregátorov typu Booking.com, druhý pre priamych dodávateľov. Z cestovného segmentu zmizli filtre podľa dátumov, živé ceny aj jednotka Vacation Rentals. Google to pre Reuters označil za najväčšie zníženie kvality služby v 29-ročnej histórii svojho vyhľadávača. Zároveň tvrdí, že predošlé DMA úpravy znížili bezplatné priame rezervačné odkazy o 30 percent. Je to jeho vlastný údaj a Google má záujem ukázať reguláciu ako škodlivú.
O deväť dní neskôr, počas zhruba 48 hodín, z výsledkov v celom Európskom hospodárskom priestore zmizli bezplatné produktové výpisy a karusely popular products. Compliance termín bol 21. septembra. Google k tomu nevydal blogpost ani tlačovú správu — len 18. septembra ticho aktualizoval dokumentáciu Search Central. Krok potvrdila Ginny Marvin, Google Ads Liaison. Hugo Huijer z Productrise nameral prepady 90 až 100 percent v Nemecku, Francúzsku, Belgicku, Švédsku a Holandsku; nie je to zoznam zasiahnutých krajín, ale zoznam krajín, kde mal dosť dát na meranie. Zmena je definovaná pre celý EHP, takže sa týka aj nás.
Platené Shopping reklamy zostali nedotknuté. Uvoľnené miesto dostali porovnávače cien, teda CSS partneri, ktorí si z obratu berú maržu. E-shopu tak zostávajú tri možnosti: platiť Googlu, platiť CSS partnerovi, alebo z produktových výsledkov zmiznúť. A stojí za zmienku, že CSS partneri často sami preplácajú Google Shopping reklamy — náprava proti zvýhodňovaniu vlastných služieb teda inventory presunula, nie otvorila konkurenciu.
Ak robíte e-shop, pozrite sa v Search Console na traffic z produktových výsledkov pred a po 17. septembri. Priame merania pre Slovensko zatiaľ nikto nezverejnil, takže vlastné dáta sú jediný spôsob, ako zistiť rozsah dopadu.
Zdroje: Search Engine Roundtable · ppc.land · Search Engine Land · Skift
Prvý experiment s kontrolnou skupinou: AI Overviews berú 39,8 percenta preklikov
Doteraz sme o dopade AI odpovedí vedeli len z korelácií — porovnávalo sa pred a po, pričom medzitým sa mení stovka ďalších vecí. Saharsh Agarwal z Indian School of Business a Ananya Sen z Carnegie Mellon University to obišli inak: 1 065 amerických používateľov desktopového Chrome rozdelili náhodne do troch skupín. Jedna vyhľadávala normálne, druhej rozšírenie AI Overview odstránilo, tretia dostala AI Mode. Zmerali 68 089 unikátnych vyhľadávaní počas dvoch týždňov. Rozdiel medzi skupinami je čistý dopad AI odpovede, nie zhluk vplyvov.
Keď sa AI Overview zobrazí, organické prekliky von klesnú o 39,8 percenta — z 0,62 na 0,37 prekliku na vyhľadávanie. Podiel vyhľadávaní bez kliknutia stúpne z 54 na 73 percent. AI Overview sa pritom objavil zhruba pri 41 percentách všetkých vyhľadávaní.
Nádej, že stratu vykryjú odkazy priamo v AI odpovedi, štúdia zabíja: z odchádzajúcich preklikov ide len 7,1 percenta z citácií v AI odpovedi, zvyšných 92,9 percenta z klasických organických výsledkov. A ešte jedna vec, ktorá sa v pokrytí stratila — používatelia z toho nemajú lepší zážitok. Čas na cieľových weboch, miera návratu aj deklarovaná spokojnosť zostali rovnaké, 4,0 z 5 v oboch skupinách. Skupina s AI Mode hodnotila spokojnosť dokonca 2,9 z 5.
Háčik, ktorý mení celú interpretáciu: efekt ide takmer výlučne cez informačné dopyty. Pri navigačných a transakčných štúdia štatisticky významný pokles nenašla, rovnako sa nezmenili kliky na sponzorované výsledky. AI Overview sa objavil pri 53 percentách informačných dopytov, ale len pri 15 percentách transakčných a 6 percentách navigačných. Inak povedané: kto stavia traffic na blogu a poradenskom obsahu, má problém. Kto má transakčný web, ten zatiaľ nie.
Rozdeľte si v Search Console dopyty na informačné a transakčné a pozrite sa na vývoj preklikovosti oddelene — priemer naprieč webom ten rozdiel zamaskuje a budete optimalizovať naslepo. A pri obhajobe čísla pred klientom povedzte aj limity: je to nerecenzovaný pracovný papier, vzorka je len desktopový Chrome v Spojených štátoch a meralo sa dva týždne. Štúdia je predregistrovaná a schválená etickou komisiou, čo dôveryhodnosť zvyšuje, ale recenzné konanie neprešla.
Zdroje: Digital Content Next · pracovný papier na SSRN
Váš AI traffic je v analytike asi päťkrát menší, než v skutočnosti je
Firma Aimerce zverejnila 17. septembra report postavený na first-party dátach z vyše 1 000 Shopify obchodov, meraný na dvoch nezávislých tokoch — zobrazeniach stránok a objednávkach. Dáta o trafficu pokrývajú 13 mesiacov. Metodika vrátane detekčných pravidiel je zverejnená a report je voľne dostupný bez registrácie.
Hlavné zistenie nie je objemové, ale meracie. Podiel ChatGPT na zobrazeniach stránok vzrástol medziročne 1,97-násobne. Kto však meria len podľa HTTP referrera, vidí rast iba 1,12-násobný. Dôvod je jednoduchý: ChatGPT pri väčšine odchádzajúcich klikov referrer odstraňuje a namiesto neho pripája parameter utm_source=chatgpt.com. Podľa Aimerce tak 81,8 percenta návštev z ChatGPT dopadne do analytiky ako direct.
A problém sa prehlbuje — podiel návštev bez referrera stúpol zo 68,1 percenta v septembri 2025 na 81,8 percenta o rok neskôr. Chybné meranie preto nevyzerá ako podozrivo nízke číslo, ale ako krivka, ktorá nerastie. To je horšie, lebo nikoho nenapadne hľadať chybu tam, kde to vyzerá, že sa jednoducho nič nedeje.
ChatGPT je v tejto kategórii prakticky monopol: tvorí 96,89 percenta všetkých AI zobrazení a 95,64 percenta AI objednávok vo vzorke. Mediánová hodnota objednávky z ChatGPT bola v auguste 75,46 dolára oproti 60,25 dolára bez AI referralu, teda asi o štvrtinu vyššia.
Pri tých číslach treba vedieť dve veci. Aimerce predáva nástroj na first-party tracking, takže má obchodný záujem na zistení, že bežná analytika AI traffic podstreľuje — metodika je však zverejnená a dá sa overiť vlastným testom, čo je viac než ponúka väčšina podobných reportov. A druhá vec: 0,1111 percenta zobrazení je zhruba jeden návštevník z tisíca. Rast je rýchly, základňa je stále malá. Meranie je navyše last-click, takže nezachytáva ľudí, ktorí si značku po odporúčaní dohľadajú vo vyhľadávači.
Skontrolujte si v GA4, či máte definovaný kanál, ktorý zachytáva utm_source=chatgpt.com. Ak nie, váš AI traffic sedí v direct a nikto ho nevidí. Je to úprava na desať minút a bez nej sa o AI trafficu nedá zmysluplne diskutovať — dáta, o ktoré sa opierate, sú jednoducho zlé.
Zdroje: Aimerce AI Commerce Report · Similarweb
Meta spustila predplatné pre firmy. Odkaz na vlastný web sa stal platenou funkciou
Meta spustila 15. septembra predplatné Meta One for Business so štyrmi úrovňami: Essential za 14,99 dolára mesačne, Advanced za 49,99, Expert za 149 a Max za 499. Ceny sú za jeden asset, teda za jeden profil — agentúra s desiatimi klientskymi profilmi platí desaťkrát. To sa v prvom čítaní ľahko prehliadne.
Na Instagrame pribúdajú konkurenčné insighty s porovnaním až desiatich verejných účtov naraz, na Facebooku história insightov nad rámec doterajších 90 dní s exportom do CSV. Pre obe siete potom klikateľné odkazy priamo v organických príspevkoch a Reels. Vyššie úrovne obsahujú Meta Business Agent, teda AI, ktorá odpovedá zákazníkom nepretržite cez WhatsApp.
Dva dni po spustení Meta rozšírila test, v ktorom neplatiace Facebook stránky môžu uverejniť len dva príspevky s odkazom mesačne. Test beží v obmedzenej podobe už od decembra 2025, teraz sa dostal na viac stránok; vydavateľské stránky sú z neho vyňaté. Kontext dodáva vlastný Widely Viewed Content Report od Meta: v Spojených štátoch mal externý odkaz už len 1,3 percenta zobrazených príspevkov oproti 9,8 percenta v roku 2022. Odchádzajúci odkaz z Facebooku prakticky zmizol ešte predtým, než sa ho Meta rozhodla spoplatniť.
Čo zatiaľ nevieme: Meta nezverejnila eurové ceny ani zoznam krajín. Oficiálna stránka uvádza výhradne doláre a vetu, že ceny aj dostupnosť sa môžu líšiť podľa regiónu. Eurové sumy kolujúce po odborných weboch sú buď prepočty, alebo jednotlivé odpozorované listingy — pre Slovensko nie je potvrdené nič a jediný spoľahlivý spôsob je pozrieť sa priamo v účte. Limit dvoch odkazov je stále oficiálne test, nie potvrdený globálny rollout.
Ak máte klienta, ktorý ťahá z Facebooku traffic cez organické príspevky, je čas prestať sa na to spoliehať. Nie preto, že limit už platí všade, ale preto, že smer je jednoznačný a vlastné čísla Meta ukazujú, že odkazy v algoritme dávno prehrali.
Zdroje: Meta for Business · Social Media Today
OpenAI predstavil reklamy s agentom značky. Na Slovensku si ich zatiaľ nekúpite
Hneď na úvod, aby sa nekupovali nádeje: Sponsored Agents sú uzavretý alfa test u vybraných inzerentov v Spojených štátoch a OpenAI ani neprijíma žiadosti o prístup. Čo si však kúpiť môžete, sú samotné ChatGPT reklamy — tie sú v Európe otvorené od konca augusta.
OpenAI predstavil 16. septembra formát, v ktorom používateľ po kliknutí na reklamu nezamieri rovno na web inzerenta, ale začne označenú konverzáciu s agentom sponzorovaným danou firmou. Môže sa doptať na detaily, porovnať varianty a na web prejsť až potom. Prvým CRM partnerom je HubSpot, prvým e-commerce partnerom Shopify.
Podstatnejšia časť oznámenia je iná: samoobslužný ChatGPT Ads Manager je pre európskych inzerentov otvorený od 31. augusta 2026 a pokrýva 31 európskych trhov. OpenAI menuje Nemecko, Francúzsko, Španielsko, Taliansko, Švédsko, Nórsko, Dánsko, Holandsko a Rakúsko, zvyšok uvádza len ako počet. Slovensko teda menovite potvrdené nie je, hoci počet trhov zodpovedá EHP plus Švajčiarsku. Jediný spoľahlivý spôsob overenia je prihlásiť sa na ads.openai.com a pozrieť sa. V Európe sú dostupné aj optimalizácia na konverzie, geografické cielenie, vlastné publiká a meranie cez OpenAI Pixel a Conversions API.
Na jednu vec si dajte pozor. OpenAI ponúka voliteľnú funkciu, ktorá prispôsobuje existujúce headliny a popisy kontextu konverzácie vrátane jazyka používateľa. Znie to lákavo, ale strojový preklad reklamného textu do slovenčiny je presne ten typ automatizácie, ktorý vie značke uškodiť rýchlejšie, než stihnete zareagovať. Otestujte to najprv na malom rozpočte a texty si prečítajte.
A nečakajte zázraky: reklamný biznis ChatGPT rastie rýchlo, ale agentúry naprieč trhom zatiaľ nehlásia merateľné obchodné výsledky, ktoré by ospravedlnili veľké presuny rozpočtov. Sponsored Agents berte ako signál, kam to smeruje, nie ako niečo, s čím sa dá dnes pracovať. Zmysel má otvoriť si účet, otestovať existujúce formáty na malom rozpočte a nastaviť meranie cez OpenAI Pixel — kto bude mať o pár mesiacov za sebou vlastné dáta, bude vo výhode oproti tomu, kto začne od nuly.
Zdroje: OpenAI · Help centrum OpenAI
Komisia chce sociálne siete až od 15 rokov. Pre reklamu je najdôležitejšie to, čo v návrhu nie je
Európska komisia predstavila 17. septembra návrh nariadenia, ktorý deťom mladším ako 13 rokov zakazuje mať účet na sociálnej sieti a stanovuje celoúnijnú minimálnu hranicu 15 rokov pre vlastný účet. Deti vo veku 13 a 14 rokov by mali mať len obmedzený účet zriadený zákonným zástupcom, s limitom najviac jednej hodiny denne. Európsky parlament pritom predtým žiadal hranicu 16 rokov, takže práve toto bude jeden z prvých bodov rokovaní.
Druhý pilier zakazuje pre maloletých návykové prvky — nekonečné prehrávanie a scrollovanie, notifikácie navrhnuté tak, aby dieťa vtiahli späť, streak mechaniky a push notifikácie počas nočných hodín. Tretí rieši overovanie veku cez európsku aplikáciu postavenú na zero knowledge proof, ktorá neuchováva doklady ani biometrické údaje; samodeklarácia veku sa výslovne označuje za nedostatočnú. Štvrtý obracia dôkazné bremeno: platformy s viac než 45 miliónmi mesačných používateľov v EÚ budú musieť predložiť auditovaný compliance plán do 30 dní od účinnosti.
Tu treba byť presný, lebo mediálne pokrytie sa v tom mýlilo. Návrh nezavádza žiadny nový zákaz personalizovanej reklamy cielenej na maloletých. Tá zostáva riešená existujúcim článkom 28 ods. 2 Digital Services Act. Čo sa mení, sú odporúčacie systémy: pre maloletých sa by default vypínajú odporúčania poháňané implicitnými signálmi zapojenia, teda časom stráveným pozeraním alebo mierou preklikov. Do vypnutého stavu ide aj geolokácia, prístup ku kamere a mikrofónu a push notifikácie; pri AI chatbotoch sa vypína perzistentná pamäť konverzácií.
A najdôležitejšia veta celého textu: je to zatiaľ len návrh. Ide do riadneho legislatívneho postupu, text sa počas rokovaní môže zmeniť a uplatňovať sa začne až šesť mesiacov po zverejnení v Úradnom vestníku. Kedy to bude, dnes nikto nevie.
Zatiaľ teda nič nemeňte. Ale ak plánujete kampane na publikum do 18 rokov v horizonte dvoch až troch rokov, počítajte s tým, že reach v tomto segmente bude podstatne drahší a technicky komplikovanejší. A keď o tejto téme budete s niekým hovoriť, oplatí sa vedieť, že zákaz reklamy v návrhu nie je — znie to ako detail, ale je to presne ten detail, ktorý odlišuje informovaný názor od prečítaného titulku.
Zdroje: Európska komisia, IP/26/1890 · prehľad EU KIDS Act
Nemecký súd: prevádzkovanie reklamnej aukcie je redakčné rozhodnutie
Landgericht Frankfurt am Main rozhodol 16. septembra pod spisovou značkou 2-06 O 234/25 v prospech nemeckej finančno-vzdelávacej značky Finanzfluss a jej spoluzakladateľa Thomasa Kehla. Žalovanou bola Meta Platforms Ireland. Podvodníci vytvárali profily zneužívajúce meno značky a Kehlovu fotografiu a cez reklamy naháňali ľudí do investičných podvodov — od 29. júla do 28. augusta 2024 išlo približne o 256 jednotlivých porušení. Odstránenie nahláseného obsahu trvalo spravidla 14 až 20 dní.
Meta sa bránila tým, že je len hostingový poskytovateľ, a preto sa na ňu vzťahuje výnimka zo zodpovednosti podľa článku 6 Digital Services Act. Súd to odmietol s odôvodnením, ktoré stojí za pozorné prečítanie: prevádzkovanie reklamnej aukcie je samo osebe výkonom redakčnej kontroly. Rankovanie podľa quality score, filtrovanie spôsobilosti reklamy a rozhodovanie o tom, kto dostane impresiu, sú aktívne rozhodnutia platformy, na ktorých zarába — nie pasívne uloženie cudzieho obsahu. Súd sa oprel o rozsudok Súdneho dvora EÚ zo 16. júna 2026 v spojených veciach C-188/24 a C-190/24.
Meta musí distribúciu obsahu zastaviť a zverejniť, aký reach tieto reklamy dosiahli a koľko na nich zarobila, v rozpade podľa webovej adresy. Za každé budúce porušenie zákazu jej hrozí poriadková pokuta do 250 000 eur. Nejde teda o sankciu za minulosť, ale o vynucovací nástroj do budúcna.
Rozsudok je prvostupňový a nie je právoplatný. Meta môže podať odvolanie a vyhlásila, že s rozhodnutím nesúhlasí; podané odvolanie zatiaľ potvrdené nie je. Nie je to teda celoeurópsky precedens — ale opiera sa o európsku judikatúru, takže odôvodnenie je prenosné a rovnaká logika sedí na Google Ads, TikTok aj Microsoft Advertising.
Pre inzerentov z toho priamo nevyplýva povinnosť, ale vyplýva pravdepodobný smer: platformy budú pod tlakom sprísňovať overovanie inzerentov. V Poľsku Meta 18. septembra oznámila povinnú verifikáciu identity pre všetkých inzerentov finančných služieb. Ak pracujete s klientmi z finančného sektora, počítajte s tým, že spustenie kampane bude trvať dlhšie a bude vyžadovať doklady. A druhá vec — ak niekto zneužíva meno vášho klienta v reklamách, tento rozsudok posilňuje pozíciu poškodeného pri vymáhaní vrátane nároku na informáciu o tom, koľko na tom platforma zarobila.
Zdroje: ppc.land · The Next Web
Online reklama na Slovensku prvýkrát predbehla televíziu, no trh reálne klesol
MediaGuru zverejnil 19. septembra prehľad hospodárenia tridsiatich najväčších slovenských mediálnych spoločností za rok 2025. Tržby vzrástli o 2,2 percenta, zatiaľ čo inflácia dosiahla 4 percentá — v reálnom vyjadrení teda sektor klesol. O rok skôr pritom rástli tržby o 8,6 percenta. Zisky napriek tomu stúpli o 7,5 percenta, čo znamená, že slovenské médiá vlani nezarábali viac tým, že by predali viac, ale tým, že šetrili.
Na čele rebríčka zostáva Markíza-Slovakia so 161,8 milióna eur a rastom 6,6 percenta, druhá je Slovenská produkčná zo skupiny Joj so 129 miliónmi a rastom 3,5 percenta — jediné dve mediálne spoločnosti na Slovensku s tržbami nad sto miliónov. Tlačovým a online vydavateľom sa darilo horšie: News and Media Holding klesol o 3,8 percenta na 41,8 milióna, Petit Press stratil 17,1 percenta a skončil na 20,4 milióna eur.
Zaujímavejšia než celkové číslo je ale štruktúra. Podľa odhadov Unimedia dosiahol slovenský reklamný trh v roku 2025 objem 473,5 milióna eur, z čoho do onlinu smerovalo 44,5 percenta a do televízie 43,4 percenta. Bol to historicky prvý rok, keď online televíziu predbehol. Treba dodať, že ide o odhad jednej mediálnej agentúry, nie o oficiálnu štatistiku, a rozdiel 1,1 percentuálneho bodu je tesný. Smer je však jednoznačný a zodpovedá tomu, čo sa dialo na okolitých trhoch o niekoľko rokov skôr.
Pri plánovaní mediamixu na rok 2027 už nie je možné vychádzať z predpokladu, že televízia je automaticky základ a online doplnok. Zároveň platí, že rozdiel je zatiaľ malý a televízia si drží reach, ktorý sa v onlinu skladá ťažšie a drahšie. Praktický záver je skôr ten, že argument „veď televízia je najväčší kanál" prestal byť faktom a stal sa tvrdením, ktoré treba obhájiť číslami konkrétnej kampane — na to sa dá použiť aj porovnanie kanálov, kde si zmiešané CPM a CPA postavíte vedľa seba.
GA4 dostalo vlastné dashboardy. Data Studio zatiaľ nenahradia
V release notes Google Analytics je pri dátume 9. septembra riadok, že Dashboards sú dostupné. Ide o pružné plátno s mriežkou, na ktoré sa dimenzie a metriky ťahajú myšou, s možnosťou ľubovoľne umiestňovať vizualizácie a meniť im veľkosť. Na výber je šesť typov: score cards, tabuľka, čiarový graf, stĺpcový graf, donut a funnel.
Znie to ako koniec ručného stavania reportov. V skutočnosti je to prvá verzia s troma obmedzeniami, ktoré rozhodujú o tom, či sa to dá reálne používať. Limit 15 kariet na jeden dashboard pre štandardné property, 30 pre Analytics 360 — pri klientovi s piatimi kanálmi a niekoľkými cieľmi sa to minie rýchlejšie, než by sa zdalo. Chýba API, Google ho vedie ako nepodporované bez termínu; pre agentúru je to podstatnejšie než počet kariet, lebo dashboardy sa nedajú programovo vytvárať, verzionovať ani klonovať medzi property. A neexistuje súkromná verzia — publikovaný dashboard sa automaticky objaví v ľavej navigácii všetkým, kto má k property prístup. Teda aj klientovi, a to v momente, keď ho uložíte.
Ako náhrada Data Studia to zatiaľ nestačí, hlavne pre chýbajúce API a nemožnosť prenášať dashboardy medzi klientmi. Zmysel to dáva tam, kde klient chodí priamo do GA4 a potrebuje jeden prehľadný pohľad na KPI bez toho, aby sa učil navigáciu. A jedna praktická poznámka k dátumu: 9. september je dátum Googlovho release note, nie garancia, že funkciu už máte v účte.
Zdroje: Google Analytics Help · ppc.land
LinkedIn prestal písať príspevky za používateľov
V auguste LinkedIn zrušil funkciu post enhancement, ktorá vedela prepísať celý príspevok pomocou AI priamo v editore, a súčasne spustil tlačidlo na nahlasovanie nekvalitného AI obsahu. V príspevku z 15. septembra oznámil, že tlačidlo použili používatelia vyše milión ráz za menej než tri týždne. O päť dní neskôr sa začal rozbiehať náhradný nástroj Post Proofreader. Tieto tri udalosti sa v pokrytí často zlievajú do jednej — v skutočnosti ide o postupnosť.
Post Proofreader nepíše obsah za používateľa. Navrhuje jazykové úpravy, ktoré si autor pred aplikovaním pozrie, so sledovaním zmien priamo v texte, a vyberá si z troch variantov. Je dostupný len pre Premium členov. LinkedIn to zdôvodňuje rozdielom medzi vylepšením jazyka a vygenerovaním myšlienky, ktorá od používateľa nepochádzala. Pojem, s ktorým pracuje, je AI slop — podľa jeho vlastnej definície obsah, ktorý síce znie vyleštene, ale chýba mu jasný názor alebo podstata.
Okrem milióna nahlásení hlási LinkedIn pokles zobrazení AI slopu o 40 percent a blokovanie stoviek tisíc automatizovaných komentárov denne. Všetky tieto čísla pochádzajú od LinkedInu samotného a nie sú nezávisle auditované, čo pri téme, kde má platforma zjavný záujem ukázať, že problém rieši, stojí za zmienku.
Ak na LinkedIne staviate osobný brand klienta alebo firemný profil, znamená to dve veci. Čisto generovaný obsah má teraz proti sebe aj algoritmus, aj tlačidlo v rukách čitateľov. A po druhé — samotné používanie AI problém nie je, problém je obsah bez vlastného názoru. Prakticky to znamená používať AI na úpravu textu, ktorý má za sebou skutočnú skúsenosť alebo dáta, nie na generovanie príspevku od nuly.
Zdroje: Social Media Today · LinkedIn News
Pinterest otvoril reklamy vo vizuálnom vyhľadávaní, a to vo všetkých trhoch
Nový formát Visual Search Ads dostane inzerenta do výsledkov vyhľadávania a do detailu Pinu, teda do momentu, keď používateľ hľadá obrázkom, nie textom. Pinterest ho oznámil 17. septembra.
Dôležitý detail, v ktorom sa časť pokrytia mýlila: formát ide do bety vo všetkých reklamných trhoch Pinterestu, nie do vybraných. Obmedzenie je na strane inzerentov — Pinterest hovorí o spôsobilých inzerentoch, nie o obmedzenom zozname krajín. Európske trhy teda spadajú do rozsahu, hoci Pinterest žiadnu krajinu nemenuje.
Súčasne pribudli úpravy kampaní Performance+: Priority Products na zvýraznenie vybraných produktov, samoobslužné A/B testovanie a samostatný cieľ App Promotion. Pri ňom Pinterest uvádza zlepšenie nákladu na inštaláciu až o 85 percent — ide však o údaj od jedného inzerenta, nie o benchmark. Rovnako údaj o 80 miliardách vyhľadávaní mesačne pochádza od Pinterestu a nie je nezávisle auditovaný. Sú to marketingové čísla z oznámenia produktu, nie meranie tretej strany.
Pre klientov z bývania, módy, doplnkov a dekorácií sa oplatí zistiť u zástupcu Pinterestu, či váš účet spadá medzi spôsobilých inzerentov. A pri prvom teste jedna rada: nepracujte s Pinterestom ako s ďalším display kanálom, ale ako s vyhľadávaním. Rozhoduje kvalita produktovej fotografie, nie reklamný claim.
Zdroje: Pinterest Newsroom · Social Media Today
Google Ads vám ukáže, koľko míňa konkurencia. Otázka je, na čo vám to bude
V sekcii Overview v Google Ads pribudol report Spend Benchmarks, ktorý porovnáva týždenné výdavky a počet klikov účtu s takzvanou peer skupinou. Ako prvý ho zverejnil Thomas Eccel na LinkedIne: v jeho prípade 284 eur týždenného spendu oproti 268 eur v porovnávacej skupine a 912 klikov oproti 765.
Google uvádza, že skupina sa zostavuje podľa odvetvia inzerenta a podľa toho, kde inzeruje. Nezverejnil však, koľko účtov je v jednej skupine, ako presne definuje podobnosť, ani akou metodikou sa čísla počítajú.
Problematickejšie než tá neprehľadnosť je ale to, čo report porovnáva: výdavky a kliky, nie konverzie ani ROAS. Meria teda objem, nie účinnosť. Dve firmy v rovnakom odvetví pritom môžu mať úplne odlišné marže, konverzné pomery aj stratégiu — ten, kto míňa polovicu oproti „podobným" firmám, môže byť jednoducho ziskovejší. Eccel to zhrnul presne: o výške investície má rozhodovať ziskovosť, nie porovnanie s konkurenciou.
Toto je novinka, ktorú neuvidíte len vy, ale aj klient, keď sa prihlási do účtu. Oplatí sa mať pripravenú odpoveď skôr, než príde otázka, prečo míňame menej než konkurencia. Najlepšia odpoveď je vlastné číslo: ak viete ukázať, aký zisk kampaň prináša pri aktuálnom rozpočte a kde je hranica ziskovosti pri jeho zvýšení, benchmark prestáva byť argumentom. Použiť sa dá ako jeden z podkladov pri debate o sezónnom navýšení — ale nikdy ako cieľ, na ktorý sa optimalizuje.
Zdroje: Search Engine Roundtable · Search Engine Land
V AI Mode sa objavili reklamy, ktoré vyzerajú ako obyčajné odkazy
Barry Schwartz zo Search Engine Roundtable zdokumentoval 15. septembra reklamy v Google AI Mode, ktoré vyzerajú ako bežné textové odkazy s anchor textom priamo v štýle AI odpovede. Jediným rozlíšením je označenie Sponsored umiestnené nad AI generovanou odpoveďou, nie pri samotnom odkaze. Formát bol zachytený na desktope aj na mobile.
O zvyšku nevieme prakticky nič. Google test oficiálne nepotvrdil, nezverejnil jeho rozsah, trvanie ani krajiny. Screenshoty sú z amerického prostredia a dostupnosť pre Európu potvrdená nie je. Je to jedno pozorovanie jedného človeka, nie rollout — a tak k tomu treba pristupovať. Schwartz sám o formáte pochybuje, ale z iného dôvodu, než by sa čakalo: podľa neho vyzerá príliš organicky a na preklik treba vizuálne bohatšie jednotky. Je to jeho názor, nie meranie.
Doplním k tomu vlastnú úvahu, ktorá v zdroji nie je. To, čo Schwartz kritizuje z výkonnostného hľadiska, môže byť problém aj z úplne iného uhla: ak je jediným rozlíšením reklamy slovo nad celou odpoveďou a nie pri odkaze samotnom, je otázka, či to v európskom prostredí obstojí pri požiadavkách na zreteľné označovanie reklamy. Zdôrazňujem, že je to moja úvaha, nie fakt zo zdroja.
Nič neprestavujte. Zmysel má sledovať, či sa formát objaví aj v európskych účtoch, a priebežne kontrolovať, ako sa vyvíja podiel trafficu z AI plôch. Pre plánovanie na rok 2027 je podstatná trajektória, nie tento konkrétny test.
Zdroj: Search Engine Roundtable
IAB Europe otvorila pripomienkovanie k meraniu retail médií v predajniach
Reklama v obchode sa doteraz merala tak, ako kto vedel. IAB Europe navrhla prvý spoločný rámec: rozšírenie Commerce Media Measurement Standards o meranie retail médií priamo v predajniach. Stojí na piatich zónach, od priestoru pred obchodom až po regál v uličke, a počíta metriku Opportunity To See. Nie je to impresia v tom zmysle, ako ju poznáme z onlinu, a v odbornej debate sa tie dva pojmy zamieňať nedajú. OTS sa počíta zo šiestich vstupov: návštevnosť predajne, počet predajní, dĺžka kampane, počet umiestnení, penetrácia uličky a share of voice.
Druhý dokument, Travel Media Measurement Addendum, je prvý návrh svojho druhu a vznikol so šesticou partnerov vrátane Skyscanner, KAYAK, Expedia a Booking.com. Navrhuje sedemdňové atribučné okno pre sponzorované produkty, 30 dní pre display a offsite, trojročný lookback pre metriku new-to-advertiser a vykazovanie predajov v hrubých rezerváciách, teda pred stornami. To posledné je pri cestovaní podstatné, lebo miera storien je vysoká a čistý a hrubý objem sa môžu rozísť o desiatky percent.
Priamy dopad na bežnú kampaň dnes žiadny — sú to návrhy v pripomienkovom konaní a aj po schválení pôjde o odporúčania združenia, nie o záväznú normu. Hodnota je inde: ukazuje to, kam sa meranie retail médií v Európe posúva, a dáva argumentačný rámec na rokovanie s retailermi, ktorí dnes ponúkajú vlastné neporovnateľné metriky. Ak s retail médiami pracujete, prečítajte si tie dokumenty skôr, než ich niekto začne používať ako štandard; pripomienkovať sa dá do 23. októbra 2026.
Zdroj: ExchangeWire
IAB zdvihol prognózu amerického trhu na 12,3 percenta
IAB zverejnil 10. septembra septembrový update štúdie 2026 Outlook Study a zvýšil odhad rastu amerických reklamných výdavkov z januárových 9,5 percenta na 12,3. Dôvodom je silnejšia než očakávaná prvá polovica roka, ktorú ťahali cyklické udalosti — zimná olympiáda a majstrovstvá sveta vo futbale — a k tomu ustupujúce obavy nákupcov z makroekonomického vývoja.
Rast sa koncentruje do troch kanálov: sociálne siete majú rásť o 16,5 percenta, CTV o 15,6 a commerce media o 13,6. Ostatné boli mierne znížené — digitálne video mimo CTV na 9,4 percenta, platené vyhľadávanie na 8,1 a DOOH na 7,0. Lineárna televízia je v mínuse 1,5 percenta, čo je však zlepšenie oproti januárovej prognóze mínus 1,7; kto číta len aktuálne číslo, prečíta si to opačne.
Ako to čítať: sú to výhradne americké dáta a na slovenský trh sa neprenášajú. Navyše nejde o meraný spend, ale o prieskum očakávaní medzi vyše 200 rozhodovateľmi. Rok 2026 je pritom nafúknutý cyklickými udalosťami, takže medziročný rast nadhodnocuje podkladový trend. Jeden údaj zo štúdie ale stojí za osobitnú pozornosť: 86 percent nákupcov očakáva, že AI do dvanástich mesiacov zmení ich prístup k meraniu.
Pri plánovaní na rok 2027 je použiteľnejšie než celkové číslo to, ktoré kanály rastú nadpriemerne. Celkový dvanásťpercentný rast ale v žiadnom prípade nepoužívajte ako benchmark pre slovenského klienta — tam je realita dvojpercentná.
Čo si z toho odniesť
Ak máte na všetko päť minút, spravte dve veci. Pozrite sa v Search Console, čo sa stalo s trafficom z produktových výsledkov po 17. septembri, a skontrolujte v GA4, či máte kanál na utm_source=chatgpt.com. Prvé vám povie, či sa vás DMA dotklo, druhé, či o svojom AI trafficu vôbec niečo viete.
Zvyšok tohto prehľadu je o smerovaní, nie o dnešku. Odkazy z Facebooku sa stávajú platenou funkciou, reklama sa sťahuje do AI odpovedí a regulácia prvýkrát siahla aj na samotný mechanizmus reklamnej aukcie. Nič z toho sa nedá vyriešiť jednou úpravou kampane — ale všetko z toho sa oplatí vedieť skôr, než sa na to spýta klient.
A ak vás zaujíma tá časť o AI odpovediach, napísal som o nej samostatne v článku Je váš web pripravený na AI agentov. Riešim v ňom presne to, čo z týchto čísel vyplýva: ako urobiť web čitateľný pre stroje bez toho, aby ste zbytočne prerábali niečo, čo funguje.
Otestujte sa. Trúfate si?
0/4 · 0 %
